百度营销陆毅明出席IF品创·全球品牌节：AIGC点亮品牌新未来

2023-07-10 13:42:42 来源 : 南冥一鲨

AIGC浪潮席卷之下，品牌营销该如何乘风而上，在充满不确定性的未来中收获确定性新增量？

【资料图】

近日，首届「iBrandi Festival品创·全球品牌节」·论坛在京举行，众多行业嘉宾围绕“品牌力量Brand Power”展开深度探讨，百度品牌营销业务部负责人陆毅明出席并发表「AIGC点亮品牌新未来」的主题演讲，分享了百度营销如何以AI原生重构品牌营销，制胜未来。

向外延伸，AI原生引领商业生态代际跃迁

营销的过程，就是品牌与用户交互的过程。而细数过往，从PC互联网到移动互联网再到人工智能，每一次技术的变革，都会带来交互方式的变革，这一变革也必然会带来一场商业生态的代际跃迁。

人工智能时代，生成式AI的加速“狂飙”，让用户可以和各种应用及设备以人类的语言进行交流和互动。这种交互方式的颠覆式创新，使得用户需求表达的丰富性和完备性被激发，基于此，品牌可以通过直达的方式，更加高效和即时地实现需求满足，将相应服务精准提供给用户。

在这场代际跃迁中，生成式AI的出现极大地拓展了品牌的服务边界，全面提升了线上的服务效率，为千行百业带来新机遇，更是为品牌营销注入了新的活力和可能。

超强赋能，AIGC助力品牌营销驶入快车道

内容是品牌营销的核心，在代际跃迁背景下，品牌营销的内容创作也必将逐步向AIGC领域加码。针对这一趋势，百度的AIGC营销创意平台“擎舵”，依托文本创作、图片创作和视频创作三大核心能力，助力品牌在营销过程中降本提质增效，突破创意生产瓶颈。

生成式AI加持下的擎舵，不仅能完成在多个营销场景中，标题、描述、视频脚本等多种内容类型的文本类创作和改写，使效率以百倍速度提升；还能多维度进行投前分析，筛选出高质量创意内容。

以无双科技为例，自5月应用“擎舵”合作内容生产后，公司的素材产出效率大幅提升，其中AI素材应用占比攀升，整体素材量实现翻倍。有了丰富的素材库，内容创作的响应速度也由传统的周、日，提升至分、秒级别。

擎舵的图片创作能力，更是AIGC＋营销场景的完美结合，可以满足品牌文生图、图生图、营销海报的常规需要，能够将图片制作的效率从小时级提升到分钟级。

在数字人视频制作场景，擎舵只需通过3-5分钟的采集，就可以生成一个数字人“分身”，也可以分钟级生产口播视频，真正做到了高效高产低成本。以百度营销的客户贵州大国古将酒业为例，此前因无专业团队进行投放视频生产，总投放视频数量不足10条，平均月更新不到1条视频。投放数字人后，优化师用不足1小时时间就制作了6条数字人视频，目前每周定期更新5条视频，转化成本也大幅下降，平均消费对比投放投放前提升12%。

同时，围绕数字人，AIGC还为品牌营销打开了更具想象力的一面。例如2023春夏中国国际时装周期间，安踏携手百度AI数字人希加加演绎了一场“虚拟走秀”，全新的视角与场景带动品牌的数字化畅想。

增长飞轮，AI智能数据驱动用户全链经营

内容创作只是一个开端，同时还需要对用户进行科学的“精耕细作”。因此，百度推出了“百度营销科学AIA”，以AI助力品牌以人为本、精细运营，达成短期营销目标、实现长期持续增长。

分析显示，I2（Interact互动）人群作为产品销量的重要预见性指标，是购买决策意图突出、转化优势显著、且更易成为品牌拥护者的受众人群。围绕I2人群，百度营销通过从认知到兴趣再到互动的营销“三板斧”，让用户看得到、想得起、找得到，也让品牌做到营销心中有“数”，找到一种更具确定性、更加可持续的生意增长路径。

在看得到上，主要通过开屏广告抓住用户眼球，并以创新互动形式，为用户留下深刻品牌印象。在想得起上，达人营销撮合平台“度星选”通过多元内容类型与分发场景，全链满足品牌各类营销诉求，实现用户的心智种草；品牌自运营产品“企业号”则由品牌自己搭建和运营，通过内容分发从公域获取免费流量，转化为私域流量。

在找得到上，强势且醒目的品牌专区，不仅能让用户在搜索的第一时间找到品牌，也帮助品牌将最权威可靠的内容与服务提供给用户。而数字人品牌专区，让品牌可以更人性化展现。此外，除了直达品牌场景，百度还为用户提供了新颖的品牌互动场域——有惊喜，以创意AIGC玩法吸引用户沉浸式参与互动，进一步沉淀为品牌资产。

AIGC时代的号角已经吹响，在这场营销变局中，凭借强大的AI基因走在风口之前的百度营销，也将持续为品牌提供更智能和符合营销诉求的产品与服务，带领品牌乘风破浪、挺立潮头，点亮品牌的新未来。

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