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天天报道:1818元/套， 皇家剑南春来了

2023-05-29 17:18:44     来源 : 哔哩哔哩

“酒瓶整体以红釉为主，正面用锌合金作为标牌，采用传统祥云纹理，瓶盖加入唐时盛行忍冬卷草纹，酒盒颠覆传统，首次采用‘盒中盒’的双层嵌套方式......”

仅从产品描述，就能感受到独特的皇家贵族气息，它就是剑南春打磨多年的高端核心产品——皇家剑南春。

这是一款高端文化产品，具备高品质的酒体、脱俗的文化理念以及焕然一新的产品设计。长江酒道从剑南春方面获悉，皇家剑南春礼盒装将在天猫平台首发，建议零售价为1818元/套。本次618购物节全球首发30000套。从5月25日开始，在购物节期间，消费者每天10:00、20: 00，可在天猫平台“剑南春官方旗舰店”支付定金100元，锁定购买名额，在618当天购买皇家剑南春礼盒装可抵扣300元。


(相关资料图)

皇家剑南春以皇家文化复刻品牌情怀，唤起消费者的记忆与共鸣，完成广泛的品质共振与价值认可，同时随着皇家剑南春高端品牌地位的确认，也开始在品牌输出端构建企业的完整体系。

中国高端白酒的皇室贵族

——皇家剑南春

在传统文化正在走向复兴的当下，酒企也在积极探寻价值逻辑中的差异化优势，并将品牌缔造重心从产区、工艺叙事向文化维度升级。

皇家剑南春在造型与文化寓意上都极具匠心，作为一款以“中国高端白酒的皇室贵族”为内涵的高端品牌，其本身内核展现的就是对中华传统文化的匠心演绎和创新呈现。

为此，皇家剑南春的外观设计从器型、纹饰和工艺上都深度诠释了传统的皇家文化。酒瓶整体以红釉为主，如同皇家宫殿红墙碧瓦，彰显皇家尊贵。纹理采用传统祥云纹理，中间坐有“螭虎”，触感视觉上皆是极致享受；水晶玻璃头以更多的切面呈现钻石品质，颇有皇者风范。瓶盖品质提升，采用最新工艺制成，设计更加简约时尚，且加入唐时盛行忍冬卷草纹，具有时代特色。

本次首发的皇家剑南春礼盒装内含一份“万寿无疆”限量礼盒，礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙纹宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内。盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，华贵无比。

与出众的设计理念相比，其文化内核更值得深究。

皇家文化汇聚了历朝历代最高水平的文化和技艺的结晶，象征着国家顶级的荣耀与传统，是国家文化自信的重要体现。同时，皇家文化由古代社会精英以最高标准创造，代表着最高最优秀的产品品质。

剑南春曾被列为唐代宫廷御酒，其酿造技艺入选“国家级非物质文化遗产”，皇家剑南春代表了对完美品质的永续追求，打造皇家剑南春，正是对以皇家文化为主的中华优秀传统文化的现代化讲述和创新运用。

一直以来，打造高端文化产品，其本质出发点与消费人群的喜好和潜在特性密不可分，因此，关于白酒高端目标客户群体的受众分析就显得尤为重要。

而皇家剑南春巧妙的做到了这一点，产品通过重构客户画像，将人群定位高知、高收、高管等精英人群，皇家剑南春的品牌内涵和产品定位都精准契合这一人群。

通过精准输出品牌文化语言，在核心圈层中形成广泛共鸣并完成消费者培育，这也符合当下白酒高端市场“抢人大战”的主旋律。

皇家剑南春“优”在何处？

随着消费市场的不断扩容和高净值消费人群的不断增加，白酒企业也在不断通过高端化路径进行品牌输出，皇家剑南春从品质和品牌背书等方面寻找破局关键点，体现出其高端精品的品牌理念。

从口感品质来看，剑南春承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，具有陈香纯正典雅，滋味幽雅细腻，酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，余味悠长净爽，风格典雅独特的特征。

从产地来看，剑南春位于四川盆地西北部的绵竹市，地处北纬三十度的黄金酿酒带，这里气候温和、降水充沛，为酿酒微生物提供了适宜繁衍的环境。剑南春也是唯一用雪水渗析矿泉酿造的名酒，来自于地下深层的珍稀冰川水不受任何外来影响，富含钙、锶、钠、钾等多种天然矿物精华和微量元素，自然的馈赠赋予剑南春酒圣洁飘逸的灵性。

剑南春以“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”为原料，精选颗粒饱满、滋味醇厚的优质五粮，发挥不同粮食的独特优势，成就正宗浓香品质。2005年，剑南春成为首家通过中国食品工业协会“纯粮固态发酵白酒标志”认证的中国名酒。

从品牌背书来看，“剑南春”是载入正史的唐代宫廷御酒，是中国老牌八大名酒之一，是商务部认定的“中华老字号”，也是质检总局认定的“原产地保护产品”。2021年，企业营收超过200亿元，保持良好发展态势。

可以预见的是，随着酒企逐渐迈向高质量发展，白酒品牌需要找到更为丰富的价值述点，寻求新的机会点，面对这一重要课题，在拥有品质、品牌、文化三重保障的皇家剑南春给出了一份精彩的答案。

皇家剑南春，高端市场的“变数”？

剑南春在高端酒领域铺垫了多年，如今伴随着皇家剑南春的上市使剑南春进一步夯实了高端市场的地位。

事实上，在高端白酒品牌缔造中，关于产品价值体系的构建是最具挑战性的环节，目前，茅台、五粮液、泸州老窖等品牌已经完成系统的价值逻辑梳理，推动中国白酒向着更成熟的品牌化方向发展。

而从他们成功的路径来看，离不开几个核心要素，即强大的品质能力、持续的品牌塑造、独特的文化标签以及完整的品牌体系。当我们用这些标准来评判现在的高端白酒品牌，答案也将变得清晰，也注定皇家剑南春是一股不容忽视的力量。

在剑南春的整体产品框架当中，已经形成了水晶剑南春、珍藏级剑南春、剑南春老酒、东方红、剑南系列、绵竹大曲等在内的品牌体系，其中次高端白酒水晶剑作为百亿大单品在行业内已经有着深厚的市场基础，在巩固次高端后，发力高端市场自然也就成为企业的首要目标。

其次随着消费的不断升级，中国高端白酒市场发展迅速。根据168report调查公司发表的高端白酒研究分析报告中就显示：“2021 年至 2028 年，全球高端白酒市场预计将以 6.7% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。

除了规模的不断扩容之外，高端市场的价格天花板也不不断抬升，这也为皇家剑南春占据千元价位提供了更有利的环境。

高端市场的进入对厂家是战略机会，对经销商而言同样也是，对于后者，选择一个优质的高端品牌自然也能分享消费升级背景下带来的市场红利。

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